SVSM Awards 2019

À la mi-septembre, l'Association Suisse de Gestion de Localisation SVSM a reconnu des projets particulièrement innovants dans les domaines de la localisation et de la commercialisation au cinéma Rex de Thoune.

La campagne d'image «Bienvenue à Bienne» et le projet «Lattich» à Saint-Gall ont reçu l'un des très convoités prix SVSM. Karl Brander a été honoré en tant que gestionnaire de site de l'année 2019 pour ses services à la colonie de Biogen à Luterbach à Soleure.

Les SVSM Awards sont des récompenses lancées par l'Association suisse de gestion de l'emplacement pour des projets particulièrement innovants dans les domaines du marketing de l'emplacement, du développement de l'emplacement et du développement commercial. Dix projets avaient postulé pour les prix de cette année, dont cinq ont été nommés par le jury – et deux ont finalement pu accepter l'un des prix convoités.

Bienvenue à Bienne
Un prix SVSM a été décerné à Bienne, la campagne d'image welcomeinbiel.ch a été honorée. La campagne combat les préjugés contre Bienne – et veut contrer la grave pénurie de travailleurs qualifiés dans la ville. La campagne vise à faire comprendre que le fait qu'un certain emploi se trouve à Bienne n'est pas la mauvaise nouvelle, mais la bonne nouvelle. Via une plateforme en ligne, les intéressés peuvent ainsi contacter plus de 230 véritables habitants de Bienne qui racontent personnellement la vie et le travail dans la ville. Les retours du milieu des affaires ont toujours été positifs: la campagne aide à recruter des travailleurs qualifiés. La campagne est financée conjointement par la ville et le monde des affaires. Michael Domeisen, président du jury des SVSM Awards, a salué le projet au nom du jury: «L'approche de la campagne est pragmatique et simple, mais très efficace; avec un budget minimal. La campagne permet le contact analogique dans un monde numérique et relie les deux canaux. De plus, Bienne a fait preuve de courage et de confiance en choisissant une idée de campagne non conventionnelle. »

Focus pour les industries créatives
Le deuxième prix SVSM a été attribué au projet «Lattich» à Saint-Gall. Ici, un point focal pour les industries créatives est apparu dans le domaine de la gare de fret dans le cadre d'une utilisation temporaire inhabituelle. Un projet de route planifié a empêché une utilisation à long terme dans l'une des dernières grandes zones de développement de la ville de Saint-Gall. La zone doit donc être utilisée temporairement. Une expérience de trois mois pour utiliser et revitaliser la zone a débuté au printemps 2016. Au cours des deux années qui ont suivi, ces phases d'utilisation se sont répétées chaque printemps. La «période d'incubation» a permis de louer entièrement le cos avec 48 modules, achevé au printemps 2019.

Le développement de la zone doit se produire sous un changement constant: vous voulez essayer ce qui fonctionne sur la zone. À cet égard, c'est une sorte de laboratoire urbain, un champ expérimental à horizon relativement long. Ce fut l'un des principaux arguments du jury: «L'utilisation temporaire elle-même n'est pas innovante – mais c'est une tentative d'ouvrir de nouveaux champs dans l'utilisation temporaire. Le «caractère de laboratoire» pour le développement urbain et le long délai de mise en place d'un «incubateur» sont particulièrement remarquables, a déclaré le président du jury Domeisen dans son éloge funèbre.

Les autres nominés – la plateforme grhome.ch, le projet «Zukunft St. Galler Innenstadt» et le modèle 3D Limmatstadt – n'ont reçu qu'un certificat. Mais le président du jury Domeisen a déclaré: «La nomination pour un prix SVSM est une réalisation remarquable. Dans le cadre d'une compétition d'emplacement extrêmement compétitive, des idées innovantes et de la prospective sont nécessaires – et tous les candidats l'ont prouvé. »

Karl Brander est manager de site de l'année
Un autre fait saillant de l'événement à Thoune a été le prix du gestionnaire de site de l'année. Le prix a été décerné à Karl Brander, responsable de la promotion des sites et des implantations dans le canton de Soleure. «Ses services pour localiser la société américaine de biotechnologie Biogen à Luterbach sont extraordinaires. Cette réinstallation a un effet signal qui ne doit pas être sous-estimé pour la Suisse en tant que lieu de recherche », a déclaré l'ambassadeur Eric Jakob, chef de la direction de la promotion de la localisation du SECO et membre des SVSM Awards, une décision. Sonja Wollkopf Walt, directrice générale du Greater Zurich Area AG (GZA) et également membre du jury, a ajouté: «Karl Brander a non seulement investi d'innombrables heures de travail pour permettre la création de cette entreprise renommée, mais aussi beaucoup de passion et de savoir-faire. Il a déplacé tous les leviers possibles pour préparer le site pour Biogen. Son soutien non seulement à la délocalisation de l'entreprise, mais aussi aux entreprises déjà implantées sur le site est exemplaire pour tout projet d'investissement étranger. » ■

Alexandra Vogel, Leiterin Geschäftsstelle SVSM