Promozione della posizione – quo vadis?
Ogni anno in primavera, l'Associazione svizzera per la gestione della posizione SVSM vi invita al giorno della gestione della posizione. Location manager, promotori di imprese, esperti immobiliari e rappresentanti di comuni, città e cantoni si incontrano qui per ascoltare casi di studio, discutere argomenti specifici del settore, scambiare esperienze e mantenere la propria rete. L'evento di quest'anno, che si è tenuto all'aeroporto di Zurigo il 28 marzo 2019, è stato dedicato alla domanda "Promozione della posizione - quo vadis?"
Anita Martinecz-Fehér, Vice Il capo della promozione della posizione per il cantone di Zurigo, in poche parole all'inizio dell'evento: "Noi promotori della posizione seminiamo, seminiamo e seminiamo – e ad un certo punto, forse completamente inaspettatamente, possiamo raccogliere i frutti del nostro lavoro". La quantità di lavoro richiesta fino ad allora è stata dimostrata, tra l'altro, dall'ambasciatore Eric Jakob, capo della direzione per la promozione del governo federale: la strategia "Promozione 2020+" con un budget di circa 120 milioni di franchi all'anno è completa e non è coinvolta solo la direzione per la promozione delle sedi, ma altre otto organizzazioni che lavorano per la SECO. Roger Tognella, promotore del primo e-Prix in Svizzera e responsabile della posizione nel 2018, ha anche sottolineato la natura a lungo termine delle misure di promozione della posizione: «La mobilità sta cambiando. E con un tale evento, è possibile posizionare la Svizzera come un luogo di innovazione nel campo della mobilità in un contesto internazionale. »
La digitalizzazione è il futuro
Andreas Zürcher, amministratore delegato di City Vereinigung Zürich, era dedicato al futuro del commercio al dettaglio. Gli studi ipotizzano che circa il 20 percento del commercio al dettaglio sarà gestito online nel 2020; uno sviluppo che non solo rappresenta una grande sfida per i rivenditori, ma influisce anche sulle città interne e sulla loro rivitalizzazione: "Le generazioni Z e Alpha visitano i negozi fisici solo quando la visita diventa un'esperienza", ha dichiarato Zürcher. La crescente digitalizzazione in tutte le aree della vita e degli affari crea anche ulteriori sfide, come ha sottolineato Franz J. Menayo, responsabile delle relazioni con la comunità di UPC Switzerland GmbH: «La Svizzera è il numero cinque al mondo in termini di copertura Internet a banda larga. Tuttavia, le richieste sono in costante aumento: una rete in fibra ottica ben sviluppata è un motore economico e cruciale per l'attrattiva dell'ubicazione. »
Professionalizzazione grazie alla formazione
Nonostante tutta la digitalizzazione: la gestione della posizione vive ancora delle persone e delle loro reti. È ancora più sorprendente il fatto che, diversamente dall'estero, in Svizzera non vi sia alcuna formazione o ulteriore formazione come responsabile della posizione. André Gassmann, Responsabile Comunicazione e Marketing presso il comune di Emmen e, in qualità di membro del consiglio di amministrazione SVSM, responsabile del dipartimento di istruzione e formazione dell'associazione, ha presentato i risultati delle sue indagini in modo sobrio: «Esistono numerose offerte che affrontano l'argomento della gestione della posizione – ma solo e sempre sul bordo. L'SVSM ha quindi tenuto colloqui a livello federale e attualmente sta lavorando alle basi per la formazione come responsabile della posizione come profilo professionale con una laurea federale o presso un'università di scienze applicate. Come organizzazione ombrello, vediamo come nostro dovere raggiungere la professionalizzazione. »
Immobili e posizioni sono strettamente collegati
Tobia Achermann, CEO di Zug Estates AG e vincitore del Premio SVSM 2018, ha dimostrato quanto strettamente siano collegati il settore immobiliare e i luoghi: lo sviluppo del "sito di Suurstoffi" non è solo un grande progetto immobiliare, ma ha anche un notevole impatto a causa delle sue dimensioni la posizione Rotkreuz. Le dichiarazioni di Roger Ochsner, responsabile di Investment Objects Zurich e OST di SBB AG, Real Estate Development, hanno anche mostrato la stretta connessione tra immobili e località. I progetti FFS più grandi sono spesso sviluppi del sito pianificati in stretta collaborazione con i rispettivi sponsor delle sedi. Sebastian Friess, responsabile della promozione della posizione nel cantone di Berna, e Beat Bachmann, responsabile del punto di contatto commerciale per il cantone di Zugo, hanno mostrato esempi pratici di insediamenti di successo.
Una nuova mappa della Svizzera
Juri Steiner si è dedicato all'argomento molto discusso della mostra nazionale: come curatore, ha presentato NEXPO, un'iniziativa di dieci città svizzere, e ha dichiarato: «La nuova mostra nazionale è nuova in molti modi: è decentralizzata e abbraccia l'intera Svizzera. È partecipativo e un invito a tutti. È evolutivo e non limitato al momento, ma progettato come un movimento. » Ci sono così tanti grandi argomenti che dovrebbero essere discussi in Svizzera – e che dovrebbero essere possibili in molti luoghi diversi con progetti piccoli e grandi. L'obiettivo di NEXPO non è altro che la ricerca di punti di riferimento, la creazione di una nuova mappa della Svizzera.
Piacevole sviluppo dei membri
Anche la ventesima Assemblea Generale dell'SVM si è svolta nell'ambito della giornata di gestione dell'ubicazione. Il presidente Beny Ruhstaller è giunto a una conclusione positiva sullo sviluppo dell'associazione: il numero dei membri è aumentato continuamente negli ultimi anni; SVSM ha attualmente 84 membri. Altrettanto gratificante è il grande impegno dei membri del consiglio di amministrazione, che hanno anche sostenuto la rielezione e sono stati confermati all'unanimità nei loro uffici. Il consiglio pertanto continua a essere composto dalle seguenti persone:
• Beny Ruhstaller (Presidente) acasa Immobilien-Marketing GmbH, Glattpark (Opfikon)
• Michael Domeisen, direttore della Casa di Winterthur
• André Gassmann, Responsabile Comunicazione e Marketing / Sviluppo economico, comune di Emmen
• Markus Müller, fondatore e amministratore delegato di SOULWORXX, Olten
• Stefan Otziger, rappresentante economico della città di Thun
• Beat Ritschard, amministratore delegato della promozione del sito Zimmerberg-Sihltal e agenzia di sviluppo aziendale di Höfe
• Albert Schweizer, responsabile immobiliare e promozione della città di Schlieren ■
