SVSM Awards 2019

A metà settembre presso il cinema Rex di Thun, l'Associazione svizzera per la gestione della piazza economica (SVSM) ha premiato i progetti particolarmente innovativi nell'ambito del marketing e dello sviluppo territoriale.

La campagna illustrativa «Benvenuti a Bienne» e il progetto «Lattich» di S. Gallo sono riusciti ad aggiudicarsi uno degli ambiziosi Premi SVSM. Karl Brander è stato nominato Manager territoriale dell'anno 2019 per l'impegno profuso nello stabilimento della sede di Biogen a Luterbach, nel Canton Soletta.

Gli SVSM Awards sono riconoscimenti pensati dall'Associazione svizzera per la gestione della piazza economica per i progetti particolarmente innovativi dall'estero del marketing e dello sviluppo territoriale e della promozione economica. Per i premi di quest'anno si sono candidati dieci progetti, di cui cinque sono stati nominati dalla giuria e due si sono aggiudicati gli ambitissimi riconoscimenti.

Benvenuti a Bienne
Un premio SVSM è andato a Bienna con la premiazione della campagna illustrativa Willkommeninbiel.ch. La campagna contro i pregiudizi nei confronti di Bienna intende contrastare l'acuta scarsità di specialisti nella città.
L'intento della campagna è trasmesso questo messaggio: il fatto che a Bienna si trova un determinato lavoro non è una cattiva notizia, anzi. In questo modo, su una piattaforma online, gli interessati a poter prendere contatti con oltre 230 cittadini purosangue di Bienna per conoscere cosa significa vivere e lavorare realmente nel territorio. I riscontri acquisiti dal mondo dell'industria sono assolutamente positivi: la campagna aiuta a reclutare il personale specializzato ed è finanziato dalla città in collaborazione con le aziende. Michael Domeisen, Presidente della giuria degli SVSM Awards, ha elogiato il progetto a nome della giuria: «L'approccio della campagna è semplice e pratico, ma efficace; oltretutto si basa su un budget minimo. La campagna fornita di instaurare un contatto analogo nel mondo digitale e di unire i due canali. Inoltre, con la scelta di un'idea non convenzionale, Bienna ha provato fiducia e coraggio ».

Centro sinergico per l'innovazione creativa
Il secondo SVSM Award è stato assegnato al progetto «Lattich» di S. Gallo dove, assegnato da un uso temporaneo eccezionale dell'area dello scalo merci, è nato un centro sinergico per l'innovazione creativa. Un piano stradale in progetto impediva a lungo le date di una delle ultime grandi aree di sviluppo della cittadina di S. Gallo. Pertanto l'area doveva essere destinata a un uso temporaneo. Nella primavera del 2016 è stato attivato un esperimento di tre mesi per l'utilizzo e la ripresa dell'area. Nelle due primavere successive fu ripetuta questa strategia di impiego. Il «periodo di incubazione» è servito a dare completamente in affitto in 48 moduli del Lattich, finiti nella primavera 2019. zona. Per il momento si tratta di una specie di laboratorio urbanistico sperimentale con un orizzonte relativamente ampio. Questo è stato anche uno dei principali argomenti per la giuria: "L'uso temporaneo in sé non è niente di innovativo, ma è lo sforzo di aprire nuove possibilità all'interno dell'uso temporaneo". Come sostenuto dal presidente della giuria Domeisen nella sua lode, in particolare gli eventi di nota sono il «carattere sperimentale» dell'urbanistica e il lungo periodo di tempo impiegato in questo «incubatore».

Le altre nomination (la piattaforma grhome.ch, il progetto “Zukunft St. Gallen city centre” e il modello in 3D di Limmatstadt) hanno ricevuto soltanto un attestato. Il Presidente della giuria Domeisen ha però tenuto a precisare: «La nomination per un premio SVSM è già un risultato notevole. In un mercato spietatamente competitivo c'è bisogno di lungimiranza e di idee innovative, qualità che tutte le nomination hanno provato di avere ».

Karl Brander è Manager territoriale dell'anno
Un altro momento chiave della manifestazione che è tenuta a Thun è stata la premiazione del Manager territoriale dell'anno. L'onore di ricevere il premio è andato a Karl Brander, direttore della promozione della piazza economica e degli insediamenti nel Canton Soletta. «I suoi meriti per l'organizzazione della sede dell'azienda americana del biotech Biogen a Luterbach sono straordinari. Per il polo di ricerca svizzero, questa nuova sede avrà un effetto catalizzatore da non sottovalutare ». Così ha giustificato la scelta dell'ambasciatore Eric Jakob, capo della direzione della promozione della piazza economica SECO e membro della giuria degli SVSM Awards. Sonja Wollkopf Walt, amministratrice della Greater Zurich Area AG (GZA) e membro della giuria, ha aggiunto: «Per questo è questa famosissima azienda ponesse la sua sede sul territorio, Karl Brander non ha investito solo tantissime ore di lavoro, ma anche molte energia e il suo know-how. Ha mosso cielo e terra per preparare la sede per Biogen. La cura che ha posto non solo nei confronti della ditta che deve insediarsi, ma anche delle aziende già presenti nel territorio è esempio per qualsiasi progetto d'investimento estero ». ■

Associazione svizzera per la gestione della piazza economica (SVSM)

La SVSM conta circa 90 membri nei settori della gestione della piazza economica, del marketing regionale e della promozione economica e immobiliare. L'associazione promuove lo scambio di esperienze e il networking, favorendo lo scambio di informazioni interdisciplinari. È impegnata a creare un collegamento tra teoria, ricerca e pratica e promuovere la professionalità nella gestione territoriale. Ogni anno la SVSM invita a partecipare alla Giornata della gestione della piazza economica, in cui prestigiosi relatori presentano i temi ei casi più attuali e quelli del settore hanno la possibilità di incontrarsi per sviluppare una rete di networking. Dal 2007 la SVSM assegna gli SVSM Awards ai progetti innovativi organizzati dal marketing e dallo sviluppo territoriale e dalla promozione economica, offrendo una persona benemerita come Manager territoriale dell'anno.

www.svsm-standortmanagement.ch

Alexandra Vogel, Direttrice della sede della SVSM / foto: Philipp Dreyer