SVSM Awards 2019
Mi-septembre au cinéma Rex de Thoune, l'Association suisse pour la gestion du marché économique (SVSM) a récompensé des projets particulièrement innovants dans le domaine du marketing et du développement territorial.
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La campagne d’illustration « Willkommen à Bienne » et le projet « Lattich » à Saint-Gall ont remporté l’un des très convoités SVSM Awards. Karl Brander a été nommé Directeur territorial de l’année 2019 pour son engagement dans l’usine Biogen de Luterbach, dans le canton de Soleure.
Les SVSM Awards sont des prix conçus par l’Association suisse pour la gestion du centre d’affaires pour des projets particulièrement innovants dans le domaine du marketing et du développement territorial et de la promotion économique. Dix projets ont été nominés pour les prix de cette année, dont cinq ont été nominés par le jury et deux ont remporté les prix très convoités.
Willkommen à Bienne
Un prix SVSM a été décerné à Bienne avec l’attribution de la campagne illustrative willkommeninbiel.ch. La campagne contre les préjugés contre Bienne vise à contrer la pénurie aiguë de spécialistes dans la ville.
L’intention de la campagne est de transmettre ce message: le fait qu’il y ait un certain travail à Bienne n’est pas une mauvaise nouvelle, bien au contraire. De cette manière, sur une plateforme en ligne, les parties intéressées peuvent entrer en contact avec plus de 230 citoyens pur-sang de Bienne pour savoir ce que signifie vraiment vivre et travailler dans la région. Le retour d’expérience du monde de l’industrie est absolument positif: la campagne permet de recruter du personnel spécialisé et est financée par la ville en collaboration avec les entreprises. Michael Domeisen, président du jury des SVSM Awards, a salué le projet au nom du jury: «L’approche de la campagne est simple et pragmatique, mais très efficace; de plus, il est basé sur un budget minimum. La campagne vous permet d’établir un contact similaire dans le monde numérique et de combiner les deux canaux. De plus, en choisissant une idée non conventionnelle, Bienna a fait preuve de confiance et de courage ».
Centre synergique pour l’industrie créative
Le deuxième prix SVSM a été décerné au projet « Lattich » à Saint-Gall où, dans le cadre d’une utilisation temporaire exceptionnelle de la zone de fret, un centre synergique pour l’industrie créative est né. Un revêtement routier prévu a empêché l’utilisation à long terme de l’une des dernières grandes zones de développement de la ville de S. Gallo. Par conséquent, la zone devait être destinée à un usage temporaire. Au printemps 2016, une expérience de trois mois a été lancée pour l’utilisation et la récupération de la zone. Au cours des deux printemps suivants, cette stratégie d’emploi s’est répétée. La «période d’incubation» a servi à la location complète des 48 modules du Lattich, terminée au printemps 2019. Pour un développement ultérieur, la zone devra subir une transformation constante: l’intention est de voir ce qui peut fonctionner région. Il s’agit pour l’instant d’une sorte de laboratoire urbain expérimental avec un horizon relativement large. Ce fut également l’un des principaux arguments du jury: « L’utilisation temporaire en soi n’est rien d’innovant, mais une tentative d’ouvrir de nouvelles possibilités au sein de l’utilisation temporaire ». Comme l’a déclaré le président du jury Domeisen dans sa laudatio, le « caractère expérimental » de l’urbanisme et la longue période passée en « incubateur » sont particulièrement remarquables.
Les autres nominations (la plateforme grhome.ch, le projet « Zukunft St. Galler Innenstadt » et le modèle 3D de Limmatstadt) n’ont reçu qu’un seul certificat. Mais le président du jury Domeisen a précisé: «La nomination pour un SVSM Award est déjà un résultat remarquable. Dans un marché impitoyablement concurrentiel, il faut une clairvoyance et des idées innovantes, qualités que toutes les nominations ont démontré ».
Karl Brander est le gestionnaire territorial de l’année
Un autre moment clé de l’événement qui s’est tenu à Thoune a été l’attribution du responsable territorial de l’année. L’honneur de recevoir le prix a été décerné à Karl Brander, directeur de la promotion de la place économique et des établissements dans le canton de Soleure. «Ses mérites pour l’ouverture du siège de la société américaine de biotechnologie Biogen à Luterbach sont extraordinaires. Pour le centre de recherche suisse, ce nouvel emplacement aura un effet catalytique à ne pas sous-estimer ». Cela a été justifié par le choix de l’ambassadeur Eric Jakob, chef de la direction de la promotion du centre d’affaires SECO et membre du jury des SVSM Awards. Sonja Wollkopf Walt, administratrice de la Greater Zurich Area AG (GZA) et membre du jury, a ajouté: «Pour que cette célèbre entreprise installe son siège dans la région, Karl Brander a non seulement investi de nombreuses heures de travail, mais aussi de nombreux énergies et son savoir-faire. Il a déplacé le ciel et la terre pour préparer le lieu de Biogen. Le soin qu’il a apporté non seulement à l’entreprise qui doit prendre ses fonctions, mais aussi aux entreprises déjà présentes dans la région, est un exemple de tout projet d’investissement étranger « . ■
Association suisse pour la gestion de l’espace économique (SVSM)
SVSM compte environ 90 membres dans les domaines de la gestion des marchés, du marketing régional et de la promotion économique et immobilière. L’association promeut l’échange d’expériences et la mise en réseau, favorisant l’échange d’informations interdisciplinaires. Il s’est engagé à créer un lien entre la théorie, la recherche et la pratique et à promouvoir le professionnalisme dans la gestion territoriale. Chaque année, la SVSM vous invite à participer à la Journée de la gestion du centre d’affaires, où des intervenants prestigieux présentent les dossiers et dossiers les plus actuels et des représentants du secteur ont la possibilité de se rencontrer pour développer un réseau de réseautage. Depuis 2007, la SVSM décerne les SVSM Awards à des projets innovants dans le domaine du marketing et du développement territorial et de la promotion économique, en choisissant une personne digne comme Manager territorial de l’année.
www.svsm-standortmanagement.ch
Schweizerische Vereinigung für Standortmanagement SVSM
Le SVSM dirige environ 90 membres de sa propre gestion de site, marketing régional, développement commercial et immobilier. L’association s’inscrit dans l’échange d’expériences et la mise en réseau et permet l’échange interdisciplinaire d’informations. Vous vous êtes entendu, enseigner, rechercher et pratiquer et avez entendu le professionnalisme de la gestion de sites. Chaque année, le SVSM vous invite à la journée de gestion de l’emplacement, à laquelle des conférenciers de haut niveau présentent des sujets et des cas d’actualité et où l’industrie se réunit pour le réseautage. Depuis 2007, la SVSM attribue les prix SVSM pour des projets dans les développements de localisation, marketing de localisation et développement commercial suivants et a une personnalité verdeente en tant que gestionnaire de localisation de l’année. www.svsm-standortmanagement.ch
